水类别中的潜力股---儿童瓶装水

 

        儿童肥胖是世界卫生组织认定的21世纪最严重的公共卫生问题之一，2013年42万婴儿和儿童超重或肥胖，如果按目前的趋势继续发展，世卫组织预计到2025年这一数字将达到7500万，儿童减少摄入含糖饮料已经势在必行。 

 

        前不久，安赛香精跟大家分享了全球瓶装水市场的资讯，里面就提及未来几年瓶装水市场更多的增长机会将出现在儿童瓶装水品类。2016年处在0-14岁年龄之间的人口为26%，意味着市场的潜在规模可能达到529亿升，预测该类别在2021年以前每年将以7％的速度增长。虽然市面上已经存在一些儿童瓶装水品牌，但是由于对儿童肥胖的关注度日益增长，含糖饮料受到冲击，儿童瓶装水有很大的机会，将作为关键增长点存在。同时，该类别的价格较高，约比普通瓶装水高20%至50%，为产品提供了良好的利润率。 

 

        在这样的市场背景下，如何在儿童瓶装水品类上创新成为各大生产商关注的焦点，今天给大家分享两款在欧美深得人心的产品案列：Tickle Water&Cabreiroa。

 

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Tickle Water痒痒水                                          

 

        Tickle Water是美国市场上第一款不加糖的儿童苏打水，由已为人母的Heather McDowell创立。这款产品灵感起源于Heather McDowell和她儿子之间的小趣事，Heather McDowell曾在欧洲和南美居住过很长时间，在这些地域气泡水非常常见，于是Heather McDowell想把她对气泡水的热爱传递给他儿子。她告诉儿子，起泡的液体会挠舌头，产生痒痒的感觉。此后，她发现她儿子出乎意料的喜爱上痒痒的乐趣和享受，甚至更胜过果汁和牛奶，解决了不爱饮水的困局。此现象激发Heather McDowell创立了Tickle Water，旨在为孩子们提供一款健康且富有乐趣的水产品。

        大部分孩子不喜欢饮水，认为喝水太枯燥，所以除了“痒痒”的概念，Tickle Water还提供原味、可乐、青苹果和西瓜4款清爽的风味可供选择。Tickle Water希望向孩子们传达：水可以是有趣和美味的。 

        Tickle Water的目标受众为4-16岁之间的儿童少年，以及正在为其孩子们积极寻找更健康饮料的父母。所以此款产品不含糖、麸质、转基因成分、钠、人工甜味剂以及卡路里，其目的不仅仅是通过有趣的方式来吸引孩子们饮水，更是希望为父母们提供安心的产品。

        同时，为了融合目标受众超越十年的年龄差距，Tickle Water选择偏离儿童的包装，采用8盎司无色透明不含双酚A的塑料罐，顶部带有铝制拉环，瓶身上印有可爱的动物形象插图，整体包装和配色方案仍传达年轻的气息。

 

        Heather McDowell认为将气泡掺入不同类型的饮料如茶和椰子水中是饮料行业根本性的转变，成为一种趋势。

 

 

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Cabreiroá‘Paw Patrol’                                

        不管是增加儿童纯净水还是风味水产品都为瓶装水品牌提供了扩大产品组合的机会，而在儿童产品营销中，包装使用儿童喜爱的标签又是常见手段。Cabreiroá是来自西班牙的矿物质平衡水品牌，凭借旗下巡逻犬儿童水获得Zenith 2016全球瓶装水“最佳标签”大奖。 

 

        这款产品的目标消费人群为3-10岁的儿童，采用儿童适宜的330mlPET瓶和盖帽，瓶身上印有西班牙儿童最受欢迎的“巡逻犬”动画卡通形象。一共有6种不同的正面标签和4种不同的背面标签，相互搭配可以定制24种不同组合。此外，还提供多种颜色的盖帽，增加了乐趣和收藏性。

 

 

        为了迎接圣诞节的到来，喜庆的红色圣诞节版本也欢乐上市。

 

 

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